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【編前語】

作為世界上第一只大熊貓的科學發現地、命名地和模式標本產地，新中國成立以來，先后有130余只大熊貓從雅安走出國門。大熊貓作為和平友誼的使者，架起聯系雅安、中國與世界的橋梁。

黨中央作出建立大熊貓國家公園重大決策部署，對加強以大熊貓為核心的生物多樣性和重要生態系統保護意義重大；省委響亮提出“三九大”文旅品牌，為雅安打造大熊貓文旅品牌提供新機遇；市委四屆六次全會公布“天府之肺·熊貓故鄉”城市新名片……該如何抓住機遇，將大熊貓這個超級IP培育成我市對外的主打形象？

即日起，本報將推出系列報道。

“天府之肺·熊貓故鄉”，這是市委四屆六次全會上公布的雅安城市新名片。

這是對“天府之肺·生態雅安”的繼承發展，既落實習近平總書記對雅安“天府之肺”的定位，又承接省委提出的“天府三九大”名片，彰顯出雅安綠色生態和大熊貓的獨特優勢。

“雅安的城市新名片，既告知所有喜愛大熊貓的朋友，大熊貓的故鄉在雅安，又凸顯雅安就是因為有得天獨厚的生態環境，才有國寶大熊貓選擇把這里作為棲息地。”世界旅游城市聯合會專家委員會委員德村志成表示。

大熊貓文化底蘊豐富

1869年，法國博物學家阿爾芒·戴維來到寶興，發現鮮為人知的大熊貓。

今年4月，50余名來自法國埃斯佩萊特市的客人來到雅安，溯源大熊貓與世界相遇的過程與故事，參加紀念大熊貓科學發現150周年·大熊貓溯源之旅活動。

從“發現—保護”到“科研—放歸”，大熊貓科學發現150年間，雅安與大熊貓一并走向世界。

1975年，以保護大熊貓為主的蜂桶寨自然保護區成立，1994年被確認為國家級自然保護區；2006年7月，四川大熊貓棲息地被聯合國教科文組織評為世界自然遺產；2009年，全球首只異地大熊貓“瀘欣”在栗子坪自然保護區成功放歸，隨后又放歸人工繁殖大熊貓“張想”“淘淘”“雪雪”；2017年5月，成都大熊貓繁育研究基地與滎經縣政府簽訂協議，在泥巴山大熊貓走廊帶的大相嶺建立熊貓放歸基地，開展圈養大熊貓野化放歸研究、大熊貓和伴生瀕危野生動物保護科學研究，探索大熊貓保護科學研究新模式。

“大熊貓是全世界有名的動物，是四川的一張亮麗名片和超級IP。”德村志成曾在碧峰峽景區工作過，在他看來，大熊貓已成為深受海內外人士喜愛的重要文化符號。

1961年，世界自然基金會創辦之際，以大熊貓“姬姬”的照片為原型設計會徽。從20世紀50年代至20世紀80年代中期，大熊貓作為國禮推動中外交往，先后有130余只大熊貓從雅安走出國門，在海外擁有了一大批“粉絲”。

“據我所知的訊息，盡管大熊貓被世人皆知，卻不是所有人都知道它的‘老家’在雅安，這是一個極為矛盾的問題。”德村志成說，“顯然，我們過去在做市場營銷時，沒有做好這方面的工作，或者疏漏了該把它生長的地方做充分宣傳。”

不少曾來過雅安的專家學者認為，雅安旅游資源復合性好，但旅游資源同質化現象突出，世界自然遺產—大熊貓棲息地為成都、阿壩、甘孜、雅安等共有，雅安的大熊貓資源不具備壟斷性，區域遮蔽效應嚴重；另一方面，雅安旅游產品開發形式單一，以初級觀光產品和大眾休閑產品為主，資源向產品轉化率低。怎樣從眾多大熊貓主題形象中脫穎而出，是雅安亟須思考和解決的問題。

城市名片彰顯綠色生態

去年12月，我市發起成立“中國·大熊貓文化聯盟”，與大熊貓國家公園涉及的四川、陜西、甘肅3省相關市（州）政府和機構，共同促進大熊貓保護與研究、打造大熊貓國際品牌、推進大熊貓國家公園政策落地、促進大熊貓文化旅游產業健康發展。

聯合國前副秘書長沙祖康被聘為聯盟顧問。他認為，發起成立聯盟，充分體現雅安的責任擔當，“這是一件既利國利民又能增進人類保護自然、保護環境意識的好事大事。”

作為市域內大熊貓國家公園面積最大，以及全域縣（區）均有大熊貓國家公園建設任務的市（州），市委、市政府一直在思索，如何通過落實建設大熊貓國家公園的任務，弘揚大熊貓文化，講好中國故事，同時彰顯雅安綠色生態和大熊貓的獨特優勢。

從“軟件”著手，結合今年大熊貓科學發現150周年，我市主動承擔“天府三九大”重點任務，發揮“大熊貓文化從雅安走向世界”優勢，開展了一系列大熊貓文化發掘與傳播推廣活動。

從“硬件”著手，以大熊貓國家公園建設為契機，整合大熊貓生態文化資源，著力構筑生態綠城、文化融城、IP顯城、產業強城、康養福城“五大體系”，全力打造“國際熊貓城”。中心城區層面，打造國際大熊貓文化會客廳；全域層面，做靚寶興縣熊貓老家、滎經縣大熊貓國家公園南入口、石棉縣中國大熊貓放歸之鄉和雨城區碧峰峽大熊貓文化慢生活康養地等品牌。

“我們將爭取建設國家主體功能區建設試點示范區平臺，積極打造一批景區景點，將大熊貓文化元素融入經濟社會發展中。”天全縣委副書記、縣長鄭胡勇表示，天全縣將通過抓住一個品牌、爭取一個平臺、創建一批載體、營造一個氛圍等方式，借助熊貓故鄉的品牌，努力把生態優勢轉化為發展優勢。

德村志成提出一個建議，城市符號必須清楚表達，靜態的建筑體和動態的移動物體等，都可以作為表現手法，“比如將大熊貓作為雅安的城市代言，政府官網以它作為形象大使，給予大熊貓一個絕對的IP，并在這個基礎上展開各種推廣活動，舉辦有關大熊貓的各類創意競賽，推動雅安大熊貓文創品進入校園、走出社會、營銷全國，乃至于世界。”

雅安日報/北緯網首席記者  張婧